Наши политики ставят перед собой маленькие цели, большие для них - нерентабельны, говорит политтехнолог Елена Сибирякова

Что такое современная украинская политтехнология?

- Она работает на разовый быстрый результат. На Западе считают, что это - слишком дорого, а у нас - норма.

Я участвовала во многих кампаниях, и все они были рассчитаны на одноразовость - выиграть выборы, и ничего больше. Поэтому огромное недоверие в обществе к политике и нежелание участвовать в общественной или политической процессе.Поэтому нельзя доверять и социологии, поскольку люди во время опросов не всегда признаются в своих взглядах. Мы когда-то провели исследование уровня доверия.Выяснилось, что на Западе Украины доверяют только себе и Богу, а на Востоке - только себе.

Сегодня профессия политтехнолога популярна?

- Да. Запрос политтехнологов падал. Их реанимировало возврат к мажоритарным округам.

Прицел на краткосрочные кампании диктуют политики?

- Политика в Украине построена так, что всем важно выиграть сегодняшние выборы, чем выстроить многолетнюю стратегию, которая даст результат за относительно большой промежуток времени. Никому не нужна эффективность, всем нужен эффект.То есть наши политики ставят перед собой маленькие цели, большие для них - нерентабельны. Именно поэтому часто используют различные манипуляции, потому что с системными вещами надо работать долго. На выборах преобладает тупая, но доступна широким массам пропаганда.

Как кандидаты в депутаты выигрывать мажоритарку?

- Я участвовала в кампании Игоря Бакая в Житомире (2000 года). Это была чисто рекламная кампания. Построена только на шоу. Каждые выходные в городе был какой-то концерт, приезжала та или иная звезда шоубизнеса или спорта - София Ротару, "Иванушки Интернешнл", Кристина Орбакайте, братья Кличко. Интересная была история с Орбакайте. Перед выступлением на афишах написали "Орбакайте", чтобы еще раз подчеркнуть кандидате. После этого в городе ее считали внебрачной дочерью Игоря Бакая. Это все сработало - Бакай победил. Таких концертных выборов тогда было немало, и большинство оказались успешными. Нечто подобное наблюдать и сейчас.

Говорят, что на этих выборах возрастет значение Интернета.

- Оно не будет большой. Во-первых: основное количество голосующих - люди, которым по 45 лет, а они меньше пользуются Интернетом. Во-вторых: в селах явка традиционно выше, а сети там еще нет. Третье: Интернет - это ресурс, где много информации, что делает невозможным доверие к какой-то одной точки зрения. 2008 Обама собрал 700 миллионов долларов через интернет. Это означало большую степень доверия не столько к кандидатам, как к каналу передачи средств. У нас же интернет - сливной бачок дезинформации, поэтому и доверие к нему невелика.Например, информация о поцелуях Юлии Тимошенко и ее адвоката Сергея Власенко, появившаяся на YouTube, а затем на одном из сайтов. Все это делает интернет малозначительным фактором на следующих выборах. Первую скрипку еще долгое время будет играть телевидение.

История об эпидемии свиного гриппа времена премьерства Юлии Тимошенко была политтехнологией?

- Не совсем. Скорее это коммерческий проект - глобальная борьба за право продавать вакцину. Была пиаркампании на уровне мировых СМИ и корпораций.Украинская сторона, в лице Юлии Тимошенко, просто присоединилась к этому информационного потока. То есть присоединиться мы можем, а создать подобное - не наш уровень.

Успехи политтехнологов свидетельствуют о короткой коллективную память украинский, все быстро "забывают".

- Мы считали, за время средний украинской способен переориентироваться с одного политика на другого, противоположного. Оказалось - за три месяца. Это не просто короткая память, это вообще ее отсутствие. Но в этом есть и позитив.

Какой?

- Аналитик Леонид Финкель протяжении 10 лет работал с результатами общероссийских выборов. Группа под его руководством отслеживала закономерности на всех голосованиях, которые происходили в Украине после провозглашения независимости. Результаты решили сравнить с немецкими выборами. Выводы оказались противоположны. У немцев - устоявшаяся электоральное поведение, построенное на традиции. Отец или мать, например, голосовали за христианскую партию - сын или дочь основном принимают такую же электоральное поведение.Если старшие поддерживали социалдемократов, то дети, с большой вероятностью, будут на стороне левых.

Украинский же выбирают по принципу "фига в кармане". То есть группа, которая голосует за одного политика или партию, но одновременно неизбежно возникнет равнозначна группа, голосовать "против". К тому же с ростом группы "за" - автоматически увеличиваться группа "против". Есть также небольшой аппендикс - те, кто голосуют за "нового" как "еще неопознанного".

Какой тут показательный пример?

- Чем больше грязи лили на Виктора Ющенко за все потоки, которые были до оранжевой революции доступны власти, то стремительнее рос его рейтинг. Ющенко в это время вел, как всегда - ничего не делал. Не знаю, почему так разочаровал украинскую Виктор Андреевич. Ведь большинство говорили, что голосуют не за него, а против Януковича. Но через три месяца после победы Ющенко все уже ожидали чего-то большого, хотя перед этим не надеялись даже на небольшое.

Свежий пример: чем активнее вела перед выборами Тимошенко, то лучшие позиции были у Януковича, который даже на дебаты не пришел. Вывод: в Украине на каждое "да" будет свое "нет". Они часто меняются местами, и в этом заключается украинство. Говорят, что через эту электоральную особенность мы не построим российской политической модели или белорусской. Это - правда, но не вся. Забывают добавить, что через нее мы также построим и немецкой модели.

Как украинская решают, за кого голосовать?

- 30 процентов граждан делают это примерно за три дня до голосования, по общей избирательной статистикой.

Те, кто определились задолго до выборов, менее интересны для политтехнологов.Основные усилия направлены на тех, кто не определился. Именно на них рассчитаны информационные и рекламные лозунги, громкие речи политиков. Для политтехнологов важно, чтобы информация и образы попадали в сознание и подсознание этой части электората и закреплялись там.

На основании чего люди принимают решения?

- Все выбирают проекцию себя. То есть политик, теоретически, должен превратиться в то, кем являются большинство людей. При этом для разных групп - разные подходы, используются различные образы. Отсюда коса Тимошенко, и сильная рука Януковича, и эффективный менеджер Тигипко.

Выборы можно оценить тоннами гречки или риса?

- Нет, пока выборы еще оценивают в деньгах. Распространенный подход, когда считают деньги, вложенные в один голос. Сейчас самый простой вариант - дать избирателю кусок хлеба. Но кто может дать два или три части. Поэтому вопрос в динамике ситуации. Когда двое политиков соревнуются в выдаче гречки и раздачи политических пощечин, может выпрыгнуть кто-то третий.

В большинстве мажоритарных округов для победы хватит 25 тысяч голосов.Стоимость одного, при эффективном вложении средств в кампанию, будет колебаться от 25 до 55 долларов. Это - по минимуму.

Чуть больше платить за место в списке проходной политической силы, ведь за "списочников" работает система. Возможно, отдельно будет стоить "зачистка" округа от ненужных кандидатов. Эти выборы будут дорогие, потому что желающих уже в четыре раза больше, чем округов.

Какие могут быть сюрпризы?

- Если говорить о пропорциональной модели, то есть три проходные политические силы - Партия регионов, Комитет сопротивления диктатуре и "Удар" Виталия Кличко.Коммунисты, "Свобода" и партия Литвина пока не преодолевают 5видсоткового барьера. Возможно, подтянется Наталья Королевская.

Значительные средства в информационную кампанию вкладывает Виктор Медведчук.И он может стать неожиданностью. Но его "Украинский выбор" только по названию украинский. Это - проект, рассчитанный на то, чтобы вернуть Виктора Владимировича в большую политику. Здесь явно идет подготовка к чему-то. Медведчук может быть коммуникатором между Киевом и Москвой. А при условии укрепления институциональных отношений между Россией и Украиной способен занять заметную позицию во власти.

Какой тактики придерживается Партия регионов?

- Она отличается лучшей организацией. Сейчас проблема "регионалов" - согласование интересов различных групп внутри политической силы. Они успешно пользуются старыми приемами - социальным популизмом и языковым вопросом. Но им недостает новых идей, и вряд ли они появятся. Партия регионов прогнозируемая и последовательная. Она делает ошибки, но не понимает, что делает их. И в этом - ее сила. Ибо "Регионы" идут вперед и добиваются своего в то время, как другие анализируют. Они последовательны даже в своих ошибках. Кроме того, обладают наибольшим ресурсным потенциалом, а это важно для бедной страны.

А Комитет сопротивления диктатуре?

- Они способны работать с протестным электоратом. Но им не избежать проблем во время деления мест в мажоритарных округах. Вполне рыночные торги по подковерных переговоров могут перейти в публичную плоскость и скандалы. Их задача - помешать Партии регионов набрать большинство и превратить политическую стабильность под руководством "регионалов" на политические нестабильность и неопределенность.Думаю, они выполнят это задание.

А Виталий Кличко и Наталья Королевская?

- У них потенциал больше, чем в кода и Партии регионов. Но Королевская, наверное, повторила ошибку Яценюка во время президентской кампании - слишком рано стартовала. Тогда Яценюка за два месяца до выборов обошел Сергей Тигипко, который просто вовремя начал свою кампанию. Содержать пафос "новой силы" в условиях популизма очень трудно. Это могут делать политики, которые подтверждают свои слова действиями.

Кличко и Королевская могут поколебать модель электорального "дули в кармане"?

- Не думаю. Система работает не на то, чтобы кого-то выбить из политики, а на то, чтобы там никто внесистемный не появился. Появление инородного тела - угроза для всей схемы электоральной "дули в кармане" и аппендикса. Если ситуация перевернется с ног на голову, то от этого потеряют все нынешние политики.

Каковы шансы преодолеть проходной барьер у "Свободы" Олега Тягнибока?

- Их почти нет. "Свобода" держится на скандалах, а это требует от них и в дальнейшем прибегать к подобным вещам. Тягнибоковцы скорее пугают украинский, чем привлекают. Им нужно что-то сгенерировать, но - что? Они, наверное, и сами не знают, поэтому продолжают повторять традиционные для них мантры "недоукраинськои Украина".

Что может создать новую политическую матрицу в Украине?

- Первое - внешнее вмешательство, введет еще одного игрока. Но это - трагический сценарий. Второе - смена поколений во власти и обществе. Правда, нынешняя элита имеет своих детей, которые, несмотря лондонскую образование, с еще большим упорством повторяют не лучшие образцы социальной практики родителей. Если дети нынешних олигархов идут в бизнес и управляют родительскими заводами, это неплохие ребята. Худшие - либо протягивают в политику или на госслужбу. Эта тихая передача власти новой элите может заморозить политическую систему надолго.